当前位置:中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容
爵士岛咖啡厅长春五套媒介投放纪实
作者:李洪锋 时间:2006-3-6 字体:[大] [中] [小]
-
一、前言:
2005年8月,在经过重重面试之后,我有幸获得第二次实习的机会成为吉林省海洲广告有限公司的一员,负责长春一套(晚间),长春二套(晚间),长春五套(全天)的媒介销售工作,在海洲实习的一个月,让我明白了,在这个聪明人越来越多的时代里,做事的态度决定了一个人成就的高度。
二、媒介分析:
1.媒介简介:长春电视台有十几年的创办历史,是长春地区最具活力的时尚品牌,以国际化的风格每天连续播出十于个小时,根据目标受众的差异性细分为,长春一套综合频道,二套娱乐频道,三套市民频道,四套影视频道,五套汽车频道。
1.媒介简介:长春电视台有十几年的创办历史,是长春地区最具活力的时尚品牌,以国际化的风格每天连续播出十于个小时,根据目标受众的差异性细分为,长春一套综合频道,二套娱乐频道,三套市民频道,四套影视频道,五套汽车频道。
2.覆盖地区:长春市内及外五县地区
3.长春电视台观众:
长春一套(综合频道):以新闻和电视剧为主,主要目标对象为家庭主妇,企事业单位的普通员工,有看电视剧习惯的人。
长春二套(娱乐频道):以娱乐性栏目为主,主要目标对象为中高等院校的学生,包括一部分追星族,年龄在17—25岁之间。
长春五套(汽车频道):汽车信息,电视剧为主,主要目标对象企事单位普通员工,他们虽然没有购买汽车的经济能力,但时刻关注汽车市场的变化,并且有自己喜欢的车型。正因为他们年轻所以才深信自己的未来会很美好,年龄22—28岁之间。。
总之:长春电视台各频道的观众是中国目前最具有消费实力的群体,也是能给客户带来最大收益的消费群。
4.消费者行为描述:热中各种社交派对,旅游,购物,是新潮流的忠实拥戴者,是社会群体中的意见领袖。
三、广告客户定位:
时间紧,任务重:实习时间只有一个月,而一般情况都需要一定时间的客户跟进,这需要打一场“珍珠港”战争。于是我将工作重点放在长春五套上,原因有二,第一,一套二套广告价格高,客户多为大品牌需要长期的跟进才能签定合同,第二,很多小型企业选择夏季开业,而在开业初多少都会有广告的计划,跟进这些企业可以快速签定合同。
目标客户确定下来了,准备在一个月内开业的小型企业。
四、客户开发:
如何寻找准备在一个月内开业的小型企业?答案,人才市场。原因是企业成立初期,首先要解决的问题是人员招聘,因此 我以代替应聘身份向他们所要联系方式,可惜只找到了不到20家。
五、成功在望
幸运的是在这20家中“爵士岛咖啡厅”很有广告意向,决定面谈。
六、客户分析:
爵士岛咖啡厅,地处一汽厂区,面积200多平米,小型咖啡厅,广告投入有限,主要目标客户为厂区居民。
七、整合思考
1.厂区由于对汽车行业的关注,很多人有收看长春五套的习惯。
2.广告价格低,符合小型企业的实际情况
3.以电视剧为主(目前电视台之所以能吸引观众,很大程度上决定了电视剧的好坏)
4.当时播放的电视剧刚好符合咖啡厅的目标群体的喜好。
5.插播广告效果好。
6.去咖啡厅消费厅消费多因看好其服务和环境,这一点是其他媒体所达不到的。
通过三次见面和媒介效果分析,爵士岛的负责人表示很有意向。
八、困难重重
没有想到的是,如此便宜的广告价格,爵士岛还是没有能力支付,眼看实习期满,我作出了大胆的决定,“代金”。以代金券充当广告费用,1000元的广告费需要1500的代金券。他同意了。
但是公司却不允许,经理说弄来那么多代金券没办法处理。
九、曙光再现
没有办法,自己拿出去卖吧,于是最后的时间里表面是出去见客户其实是出去推销代金子券,联系各大学校的学生会,社团负责人,以团购的方式出手,经过近半个月的推销,还有50于张没有出手,没办法自己留下来消费了。
长春工业大学03届广告学系 电话:13578762702 QQ303318022